隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，搜索引擎已經(jīng)成為人們獲取信息、尋找產(chǎn)品和服務(wù)的主要方式之一。在這個(gè)時(shí)代，一個(gè)企業(yè)能否在搜索引擎中脫穎而出，對品牌影響力和業(yè)務(wù)發(fā)展至關(guān)重要。借助新媒體和多渠道內(nèi)容，百橙推出的新搜索營銷直接引流品牌，讓品牌自帶流量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新的營銷增長。

 新媒體流量分發(fā)提升品牌曝光度和影響力。

 數(shù)字時(shí)代，用戶獲取信息的途徑變得多樣化，垂直搜索行為越來越明顯。用戶會(huì)根據(jù)不同的需求和內(nèi)容偏好選擇不同的平臺進(jìn)行搜索和瀏覽。對于企業(yè)來說，為了有效吸引目標(biāo)客戶，需要針對不同平臺制定獨(dú)特的營銷方案。

 百橙新搜索營銷認(rèn)識到這一點(diǎn)，通過對各行業(yè)屬性、潛在客戶群體、品牌曝光需求等的深入分析，，確定了以發(fā)射平臺組合為核心的發(fā)射策略。比如對于知識和專業(yè)問題的搜索，可以選擇知乎等專業(yè)平臺；對于綜合信息的搜索，可以選擇百度、頭條等綜合平臺；對于時(shí)尚、美妝等內(nèi)容的搜索，可以選擇小紅書等社交媒體平臺。

 新搜索并不局限于傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞引流，而是可以最大化的利用新媒體的流量分發(fā)機(jī)制。企業(yè)可以通過在各垂直平臺發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和廣告，吸引用戶自主點(diǎn)擊，從而達(dá)到品牌擁有流量的目的。同時(shí)，

將傳統(tǒng)搜索與新媒體流量分發(fā)相結(jié)合，企業(yè)可以雙管齊下，提升品牌曝光率和影響力。

各種渠道互相背書擴(kuò)大正面口碑

在強(qiáng)搜索時(shí)代，各種內(nèi)容平臺的輿論對企業(yè)品牌的影響不容忽視。用戶習(xí)慣從多個(gè)平臺獲取信息，這些平臺的輿情反映了用戶的觀點(diǎn)和態(tài)度。即使品牌在其他平臺上口碑很好，但只要一個(gè)平臺上的輿論突出，仍然可能影響消費(fèi)者對品牌的印象。在這種情況下，單通道搜索優(yōu)化可能無法實(shí)現(xiàn)理想的轉(zhuǎn)換效率。

為了應(yīng)對這種情況，百橙新的搜索營銷采用攻防結(jié)合的優(yōu)化模式，利用智能輿情監(jiān)測工具，實(shí)時(shí)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和品牌口碑，及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在的輿情信息和消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

針對輿論出現(xiàn)的平臺，百橙采取排名機(jī)制進(jìn)行攔截和占位。通過優(yōu)化搜索結(jié)果，將正面信息展示在更顯眼的位置，化解輿論危機(jī)。同時(shí)，借助分發(fā)機(jī)制，百橙擴(kuò)大正面口碑的傳播。通過發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和廣告，吸引用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，增加品牌的正面影響力。多維度的內(nèi)容訪問可以在多個(gè)平臺上廣泛傳播品牌信息。通過多渠道覆蓋，企業(yè)可以達(dá)到相互背書的目的，覆蓋消費(fèi)者決策路徑的各個(gè)階段。

覆蓋用戶的求知之旅，提高獲客效率

覆蓋用戶的求知之旅，就是碎片化字母。

信息時(shí)代提高客戶獲取效率的重要策略。極光的內(nèi)容生態(tài)搜索趨勢研究報(bào)告顯示，大部分用戶在觀看多個(gè)內(nèi)容平臺的同時(shí)進(jìn)行搜索，這說明用戶在獲取信息時(shí)喜歡通過啟發(fā)式搜索來搜索更相關(guān)的內(nèi)容，而不僅僅局限于一個(gè)平臺。

 對于企業(yè)來說，圍繞用戶的痛點(diǎn)和需求，制定靈活的主題布局非常重要。在特定的時(shí)期或事件中，比如暑假旺季，用戶會(huì)有特定的需求，希望獲取相關(guān)的知識和信息。企業(yè)可以通過提供景區(qū)、酒店、民航、跟團(tuán)游、自由行、主題游、定制游、游學(xué)等一系列相關(guān)內(nèi)容，滿足用戶的多樣化需求。這樣的個(gè)性化內(nèi)容布局可以吸引更多的目標(biāo)用戶，提高獲客效率。

另外，圍繞用戶痛點(diǎn)的系統(tǒng)化運(yùn)營、啟發(fā)式搜索、靈活的話題布局，是新搜索營銷中滿足用戶心理需求的關(guān)鍵策略。百橙通過個(gè)性化的內(nèi)容傳播和品牌賦能，使企業(yè)提高獲客效率，增加品牌影響力，實(shí)現(xiàn)更好的市場競爭和業(yè)務(wù)增長。

 雄關(guān)漫道鐵打如鐵，如今卻是一步之遙。通過新搜索營銷，堅(jiān)持品牌生態(tài)建設(shè)，采用新的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，企業(yè)可以在新搜索時(shí)代實(shí)現(xiàn)成長轉(zhuǎn)型，走出成長困境。