網絡營銷已進入到下半場，用戶、流量基本已經搶占完成，后期主要是對已有用戶的再度維護與競爭，即“存量市場”的競爭，爭奪的是用戶的時間。新用戶的競爭越來越激烈，獲客成本也越來越高。2018年，今日頭條取消了OCPC即按點擊付費功能，采用OCPM方式按展現付費，增加了CPM（千次展現價格），使得獲客成本增加。

面對獲客成本逐漸增加的形勢，百橙認為，品牌投放信息流可以從平臺、形式、內容和渠道四個方面入手，發揮流量的價值。

1、深耕主要信息流平臺

主流平臺的優勢在于產品更新快，可選擇的流量渠道較多，相比更換新平臺，深耕主流平臺成本較低且效果更好。如百度信息流擁有海量優質流量和數億級用戶群體的覆蓋，借助百度大數據、用戶需求定向和智能投放等技術，可以精確觸達潛在用戶，獲得有效流量。

在平臺選擇上，百橙能夠覆蓋主流媒體并采用智能投放技術，通過大數據技術對各個投放渠道的目標受眾進行用戶畫像，更精確有效地影響目標受眾。

2、采用信息流廣告新形式

隨著智能手機的普及和移動互聯網的發展，人們逐漸適應了這種以觸控為主要交互手段的操作方式，信息流廣告不斷向移動端發展。企業要及時采用信息流廣告新形式，加強信息流廣告的互動性，短視頻、交互型著陸頁等都可以增加信息流廣告的效果。

在信息流廣告的形式上，百橙采用小圖、大圖、開屏和視頻等多種廣告形式，豐富廣告形式，增強廣告對受眾的吸引力。

3、提供有趣有用的內容

除了平臺的選擇，信息流廣告本身更容易影響用戶對品牌的印象。信息流廣告的創意和著陸頁是影響轉化率的關鍵因素。創意要能夠吸引用戶的注意力并點擊，著陸頁要能夠解決用戶的問題，為用戶提供有價值的品牌信息。

在信息流廣告的內容上，百橙制作創意圖片、文案適配廣告、投放創意，并監測投放效果以做出優化。

4、組合多元信息流渠道

拓寬推廣的渠道，組合多元信息流渠道。多種渠道組合能夠整合各平臺的優勢，還能緩解單一渠道流量價格上漲帶來成本問題。

在渠道選擇上，百橙根據目標人群屬性和興趣等采取優質媒體渠道組合，實現精確投放，提高效果。

信息流廣告具有流量龐大、算法少有、形式豐富、定向精確等優勢，在品牌曝光和線上轉化上都有良好的效果，而且信息流廣告的展現形式是穿插在信息之中，用戶體驗更好。企業要深耕主要信息流平臺并采取優質的媒體渠道組合、嘗試多種廣告形式、提供有價值的內容，降低運營成本，才能克服逐漸增加的獲客成本，發揮流量的價值。