雖然信息流很火，也是未來(lái)主流推廣方式?？扇杂胁簧賰?yōu)化師對(duì)信息流一知半解，或摸不透它真正的核心投放方式。

信息流雖與競(jìng)價(jià)推廣相似，但在投放思維上又有著本質(zhì)的區(qū)別。今天，小編便向大家分享下“信息流廣告推廣前應(yīng)做哪些準(zhǔn)備工作”，以此讓轉(zhuǎn)化更高效!

何為信息流廣告?

在開(kāi)始之前，我們先來(lái)看下到底什么是信息流。只有明白信息流自身特性，我們才能更好地去對(duì)癥下藥。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：信息流廣告主要是依托于海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖，結(jié)合不同平臺(tái)，將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶。

它主要有兩大特點(diǎn)：

01 主動(dòng)性

信息流最大的特點(diǎn)便是用戶主動(dòng)接收信息，根據(jù)不同平臺(tái)的定向方式將廣告展現(xiàn)到用戶的眼前。

02 原生性

信息流主要是獲取潛在用戶，所以在物料制作上，會(huì)較符合平臺(tái)特性，如果你不留意，根本不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。

人群分析

人群畫(huà)像，是投放信息流首要準(zhǔn)備工作，也是廣告投放的基礎(chǔ)。想要廣告更有效地進(jìn)行轉(zhuǎn)化，就需要了解人群屬性，根據(jù)不同受眾人群，制定更加行之有效的方法。

在競(jìng)價(jià)推廣中，小編曾說(shuō)過(guò)人群分析九要素，同樣，它也適用于信息流。

但一般情況下，我們可主要對(duì)以下幾點(diǎn)進(jìn)行分析：

01 職業(yè)

職業(yè)，是人群的一大屬性，不同職業(yè)，在其收入水平上也各不相同，而這項(xiàng)屬性決定了人群購(gòu)買能力及購(gòu)買效率。

同時(shí)，也決定了我們對(duì)于創(chuàng)意、著陸頁(yè)的優(yōu)化方向。

比如我們準(zhǔn)備投放化妝品加盟的廣告，目標(biāo)人群為二、三線的全職媽媽，像這類人群的屬性可能為：沒(méi)錢、害怕風(fēng)險(xiǎn)等，那我們?cè)趯憚?chuàng)意時(shí)，便可著重突出：0投入、輕松上萬(wàn)等字眼。

02 年齡

不同年齡階段對(duì)于產(chǎn)品需求是不同的。

差異最為明顯的就是化妝品。20左右可能會(huì)較為注重產(chǎn)品的保濕程度，而40歲左右可能會(huì)較為注重產(chǎn)品的防皺功效。

所以，我們要把握適齡人群，精準(zhǔn)投放。

03 時(shí)段

找到轉(zhuǎn)化最好的時(shí)段，讓錢花在刀刃上!

通?？赏ㄟ^(guò)對(duì)一段時(shí)間的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，從而更好地確定其投放時(shí)段。

04 地區(qū)

不同地區(qū)的訪客對(duì)于產(chǎn)品的喜好程度是不同的。

比如四川喜好辣;小編喜好甜。

所以，也要根據(jù)地區(qū)進(jìn)行投放。

需求分析

每一類人群都代表了一種需求，我們只有明確用戶真正想要的，給他想看到的、想要的，才能更好地形成轉(zhuǎn)化。

所以，在明確人群屬性后，我們便需要分析，這類人群“他的需求是什么”。

換句說(shuō)法便是：根據(jù)每一種需求制定一種套路。

承載分析

明確了人群屬性，了解了用戶需求，我們就需要根據(jù)此去思考其頁(yè)面承載。

不同需求的人群需要不同的著陸頁(yè)面進(jìn)行承載。只有讓用戶看到他想看到的內(nèi)容，才能減少資源的流水和浪費(fèi);只有滿足了用戶，才能留住訪客，獲取線索。

毫不夸張地說(shuō)：頁(yè)面的承載力直接影響頁(yè)面的轉(zhuǎn)化效果。

所以，這就需要我們遵循以下幾點(diǎn)規(guī)則：

1. 不同人群設(shè)置不同頁(yè)面

2. 頁(yè)面與創(chuàng)意要高度相關(guān)

轉(zhuǎn)化分析

信息流不同與競(jìng)價(jià)推廣，只有一個(gè)平臺(tái)，信息流是有多個(gè)平臺(tái)，可供我們投放。

那我們?cè)谕斗徘埃托枰伎疾煌巳哼x擇什么樣轉(zhuǎn)化套路。

比如，全職媽媽，她空閑時(shí)間較多，業(yè)余時(shí)間可能會(huì)去刷各種論壇社區(qū)，那我們針對(duì)此人群利用論壇來(lái)形成轉(zhuǎn)化;比如老板，往往具有一定的目標(biāo)性、注重盈利，那我們便可直接利用著陸頁(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，簡(jiǎn)單粗暴，直接突出他的盈利點(diǎn)即可。

對(duì)此，小編總結(jié)了幾個(gè)常見(jiàn)的轉(zhuǎn)化點(diǎn)，僅供參考。

01 單刀直入

指在著陸頁(yè)設(shè)計(jì)上，直接利用打折、促銷、等好處去誘惑用戶，來(lái)達(dá)到獲取信息的目的。

比如下圖，直接利用“首期免息券”引誘用戶轉(zhuǎn)化，獲取線索。

02 故事誘導(dǎo)

人都是情感動(dòng)物。我們可根據(jù)用戶的屬性、需求去講述一個(gè)故事，使用戶可以代入到自身實(shí)際情況中，以此來(lái)形成共鳴，達(dá)到獲取線索的目的。

03 權(quán)威問(wèn)答

指以提問(wèn)的方式，利用權(quán)威人物或?qū)I(yè)知識(shí)進(jìn)行回答，從而形成轉(zhuǎn)化。

像知乎等便是這種操作。

但這種轉(zhuǎn)化套路，較為適用于加粉，不適用與直接轉(zhuǎn)化。

04 論壇

指通過(guò)一個(gè)互相交流的方式，多方面收集訪客信息和痛點(diǎn)，以此來(lái)形成轉(zhuǎn)化。

類似于這種，也較為適用加粉，但通過(guò)互相交流的方式，用戶在前期已經(jīng)在一定程度上了解了產(chǎn)品，所以轉(zhuǎn)化效果會(huì)較好。

05 軟文

不通過(guò)直接的硬轉(zhuǎn)化，而是利用一些自媒體，引導(dǎo)加微信或者搜索關(guān)鍵詞，間接獲取線索。

上述四點(diǎn)：人群分析、需求分析、承載分析、轉(zhuǎn)化分析，是我們?cè)谕斗判畔⒘鲿r(shí)必備工作。

當(dāng)基本工作準(zhǔn)備完畢后，就需要我們根據(jù)上述分析結(jié)果，去選擇合適的推廣渠道，并制定推廣策略。

在信息流渠道的選擇上多種多樣，而不同渠道的特性，對(duì)于我們的后期轉(zhuǎn)化卻起著至關(guān)重要的作用。

所以，這就需要我們對(duì)“各個(gè)渠道特性”進(jìn)行分析。