百度先是把“推廣”字樣變成“商業(yè)推廣”，并將顏色標(biāo)為藍(lán)色，讓很多小伙伴點(diǎn)擊率下降。接著在24號(hào)的時(shí)候，又調(diào)整了廣告展現(xiàn)數(shù)量，PC端左側(cè)由8個(gè)廣告位調(diào)整為4個(gè)，并取消了右側(cè)廣告位，這對(duì)很多競(jìng)價(jià)人員來說，意味著展現(xiàn)和點(diǎn)擊都有大幅度下降。

然后我們來說一說，如何應(yīng)對(duì)百度的N多變化。

       一、展現(xiàn)下降+點(diǎn)擊率下降

展現(xiàn)下降：由于PC端廣告位置只剩下4個(gè)，導(dǎo)致很多人的關(guān)鍵詞沒有展現(xiàn)，據(jù)我們實(shí)操項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)和收集很多學(xué)員數(shù)據(jù)來看，PC端流量下降20%-30%，移動(dòng)端流量下降10%-20%。

點(diǎn)擊率下降：由于有了藍(lán)色的“商業(yè)推廣”標(biāo)識(shí)，廣告變的更加明顯，而訪客對(duì)廣告有抵觸心理，所以訪客會(huì)避開推廣廣告，從而使點(diǎn)擊率下降。

解決方法:

　1、放匹配

如果你現(xiàn)在帳戶內(nèi)關(guān)鍵詞匹配做的非常細(xì)（精確或者精確短語），比較適合放匹配?？赡艽蠹視?huì)擔(dān)心出現(xiàn)更多垃圾流量，雖然不可避免，但是也會(huì)帶來一些優(yōu)質(zhì)流量，我們需要做的就是放大優(yōu)質(zhì)流量去控制垃圾流量。

　　案例：

對(duì)于一些機(jī)械類或者傳統(tǒng)行業(yè)的推廣，關(guān)鍵詞本來搜索量就少，如果放匹配后，帳戶流量還不是特別多，那就需要適當(dāng)提價(jià)。但是如果你放了匹配，反而垃圾流量增多，那么就降價(jià)。這時(shí)候要結(jié)合轉(zhuǎn)化成本進(jìn)行賬戶優(yōu)化。

　2、提價(jià)

如果關(guān)鍵詞匹配已經(jīng)比較廣泛，沒辦法再放寬匹配，那么我們要做提價(jià)的嘗試。“但是”我們并不是隨隨便便批量往上提價(jià)，競(jìng)價(jià)帳戶不是這么玩的。一定是提高能夠給你帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞價(jià)格，否則，效果會(huì)更差。已經(jīng)有很多競(jìng)價(jià)員在這段時(shí)間盲目提價(jià)導(dǎo)致效果下降，希望更多的小伙伴不要犯同樣的錯(cuò)誤。

　　3、加詞

加詞這個(gè)操作適合于預(yù)算不是那么多或者均價(jià)已經(jīng)非常高的帳戶。

加詞操作方式分為兩種：

　　第一種、帳戶規(guī)模小，維度不完善，可以建立一個(gè)新計(jì)劃。

　　第二種、帳戶維度搭建已經(jīng)非常完善，可以直接加新詞進(jìn)相應(yīng)的計(jì)劃單元，廣泛跑低價(jià)，進(jìn)行流量測(cè)試。

加詞目的是為了讓我們獲取到更多低價(jià)的意向流量，給我們帶來更多轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。加詞的時(shí)候一定要注意出價(jià)和匹配。

咱們通過上面的分析可以知道，其實(shí)廣告位數(shù)量下降，如何去應(yīng)對(duì)并不難。雖然流量整體下降，但是流量質(zhì)量是在提升。在廣州線下聚會(huì)時(shí)，就有同學(xué)提到，這次百度調(diào)整對(duì)他的影響并不大，推廣效果并沒有下降。

確實(shí)這次調(diào)整對(duì)競(jìng)價(jià)的要求更高了，不光要求咱們有更專業(yè)的流量控制能力，對(duì)頁面和客服要求也更高。需要具備完整的競(jìng)價(jià)推廣體系，才能應(yīng)對(duì)百度的變革。

　4、利用百度新產(chǎn)品

百度從5月份調(diào)整以來陸續(xù)推出新產(chǎn)品和樣式嘗試彌補(bǔ)流量的減少。雖然有的產(chǎn)品不盡如人意，但是有些產(chǎn)品確實(shí)能夠彌補(bǔ)流量不足和改善轉(zhuǎn)化下降的情況。

下面這六個(gè)是百度近期推出的新產(chǎn)品，大家可以加SEM聯(lián)盟QQ群（67693778）進(jìn)行新產(chǎn)品詳情下載，或加客服QQ（501873328）索取。

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