有些廣告讓人過目就忘，有些廣告讓人過目難忘；有些廣告讓人無動于衷，有些廣告讓人蠢蠢欲動；有些廣告讓人不知所云，有些廣告卻能讓人一眼get到重點。我們不由要問：同樣是廣告，差距咋就這么大呢？

如果將廣告拆分為一個個具象的符號，從符號表達角度看，即是廣告信息的內容與形式之分。內容決定了廣告“講什么”；而形式則展現了廣告“怎么講”。但無論是形式或內容，想在最短的時間迅速抓住顧客的眼球并傳達有效的信息，為其留下深刻印象，都不能離開優秀的廣告創意。

說到創意，很多人會認為這是一個抽象的名詞，太難把握。不如我們將創意具象化：想想那些搶眼的廣告頁面往往會涵蓋哪些不可或缺的元素？

以上圖為例，一個優質的廣告頁面通常會涵蓋以下六類主要元素：

版式結構、主題調性、洞察力、行動號召力、品牌元素、利益承諾。

這六類元素，大到結構設計，主題配色；小到文字組合，符號搭配。組合在一起，成為我們常常提及的廣告創意。但是仔細琢磨，創意又何嘗不是一種策略？

怎樣結合自己的產品，利用這些元素形成一套有策略的創意？舉幾個優秀的栗子。囊括各種行業，內容豐富，快來取經。

1、婚戀交友

1）基本信息

行業：婚戀交友-婚慶服務

規格：800*1200

CTR高于同行業5%

推薦行業：婚戀交友/軟件游戲應用

2）基本信息

行業：婚戀交友-婚戀交友

規格：640*960

CTR高于同行業69%

推薦行業：母嬰兒童/婚戀交友/軟件游戲應用

2、護膚彩妝

1）基本信息

行業：護膚彩妝-保養護膚

規格：140*245

CTR高于同行業75%

推薦行業：運動戶外/護膚彩妝/鞋類箱包/交通/教育培訓

2）基本信息

行業：護膚彩妝-保養護膚

規格：140*245

CTR高于同行業1%

推薦行業：運動戶外/護膚彩妝/鞋類箱包/交通/教育培訓

3）基本信息

行業：護膚彩妝-保養護膚

規格：140*425

CTR高于同行業3%

推薦行業：護膚彩妝/鞋類箱包

4）基本信息

行業：護膚彩妝-保養護膚

規格：140*245

CTR高于同行業28%

推薦行業：婚戀交友/教育培訓/護膚彩妝

5）基本信息

行業：護膚彩妝-保養護膚

規格：140*245

CTR高于同行業1%

推薦行業：護膚彩妝/服飾

3、教育培訓

1）基本信息

行業：教育培訓-非學歷教育機構

規格：300*80

CTR高于同行業5%

推薦行業：護膚彩妝/保健品/房地產/旅游

2）基本信息

行業：教育培訓-非學歷教育機構

規格：300*80

CTR高于同行業8%

推薦行業：商務服務/網服/醫療機構/工農業

4、旅游

1）基本信息

行業：旅游-旅行社

規格：160*140

CTR高于同行業10%

推薦行業：本地生活/旅游/軟件游戲應用

2）基本信息

行業：旅游-旅行社

規格：600*500

CTR高于同行業12%

推薦行業：本地生活/旅游/文化玩樂

5、服飾

基本信息

行業：珠寶鐘表-飾品

規格：582×166

CTR高于同行業4%

推薦行業：鞋類/服飾/文化玩樂/珠寶鐘表

6、電商平臺

1）基本信息

行業：電商平臺-綜合電商

規格：1280*720

CTR高于同行業7%

推薦行業：家居裝修/數碼家電/護膚彩妝/電商平臺

2）基本信息

行業：電商平臺-綜合電商

規格：1280*720

CTR高于同行業16%

推薦行業：家居裝修/電商平臺/服飾/鞋類箱包

7、文化玩樂

1）基本信息

行業：文化玩樂-寵物

規格：800*1200

CTR高于同行業38%

推薦行業：金融/軟件游戲應用/電商平臺

2）基本信息

行業：文化玩樂-書籍雜志

規格：1000*560

CTR高于同行業27%

推薦行業：教育培訓/醫療機構/營銷廣告包裝/文化玩樂

8、門戶網站

基本信息

行業：門戶網站-新聞門戶資訊

規格：1000*560

CTR高于同行業2%

推薦行業：資訊行業

9、本地生活

1）基本信息

行業：本地生活-運動健身

規格：600*500

CTR高于同行業9%

推薦行業：本地生活/護膚彩妝/服飾

2）基本信息

行業：本地生活-運動健身

規格：600*500

CTR高于同行業8%

推薦行業：本地生活/護膚彩妝/服飾

10、房地產

1）基本信息

行業：房地產-房產出租

規格：600*500

CTR高于同行業4%

推薦行業：房地產（租房/賣房）/家居裝修/本地生活

2）基本信息

行業：房地產-房產出租

規格：600*500

CTR高于同行業32%

推薦行業：房地產/服飾/家居建材/交通

什么樣的廣告最吸引眼球，讓人看了就有想要了（購）解（買）的欲望？通過以上的分析可以看出：優秀的廣告創意不僅僅是形式，更是一種蘊含了策略的內容展現。如果不能從消費者層面進行考量，再杰出的創意也挽救不了策略的失敗。